Empresas desplazandolo hacia el pelo usuarios sobre Meetic a Tinder, en una citas

26 sobre octubre de 2020

por Adrian Mediavilla

Hace casi cuatro decadas que John Bartle, Nigel Bogle y John Hegarty montaron su misma agencia en Londres, BBH. La de estas primeras decisiones que tomaron fue nunca participar en concursos creativos. Estaban convencidos de que su producto creativo era tan de arriba al de el resto de compai±ias, que decidieron que era una penosa idea regalarlo en un concurso.

Cada vez que les invitaban a participar en un concurso, en lugar sobre ir con el spot rodado igual que hacian en aquel momento McCann o BMP -y en aquel instante rodar un spot suponia mucho dinero- BBH sencillamente aparecian con la reflexion estrategica referente a la marca comercial. En el caso sobre Levi’s, por ejemplo, le explicaron a las responsables sobre la marca que se habian echado en el olvido sobre las raices norteamericanas asi­ como que Con El Fin De relanzar bastaba con contar America sobre una manera mas atractiva. Ganaron aquel concurso y el resto es biografia de la propaganda.

En el pais, agencias legendarias igual que Sra Rushmore o SCPF decidieron en su momento que solo participaban en concursos remunerados. Su oferta quiza no fuese tan radical igual que la sobre BBH, No obstante la Espana sobre las 2000 tampoco era el Londres sobre principios de los 80.

El concurso ha sido historicamente la forma favorita de estas marcas comerciales para seleccionar una empresa con la que trabajar. Resulta facil sobre ver por que.

?Que ha cambiado en la actualidad? El medida de el premio atras del concurso. Cuando Sra Rushmore o *S,C,P,F nacieron, las agencias concursaban por cuentas, por acontecer lo que las ingleses llaman la agency of record. Es decir, por tener el contrato de suministrador de la creatividad publicitaria de una marca comercial durante un periodo sobre tiempo esplendido, normalmente medido en anos de vida. Sin embargo, por la gama sobre motivos -se me ocurren la multiplicacion del nA? sobre empresas, el cortoplacismo de el mercado, la fijacion por el consecuencia inmediato, el entender la publicidad igual que un coste- ha cambiado la logica de el uso de las fi?bricas, asi­ como Actualmente la gran parte de anunciantes manejan su comunicacion como si su CMO fuese el Cholo Simeone partido a partido. Es decir, que los proyectos puntuales han sustituido al agency of record.

El impedimento podri­a ser el concurso, el conducto para designar compania a medio o largo plazo, no sirve Con El Fin De seleccionar una agencia de un plan. El concurso es un desarrollo con la inversion en trabajo, tiempo desplazandolo hacia el pelo dinero que solo se rentabiliza a vi­a plazo.

En diferentes terminos, la duda que deben hacerse anunciantes desplazandolo hacia el pelo empresas seri­a si elegirian a su marido de la misma manera en la cual elegirian a un enamorado. En otras palabras, anunciantes asi­ como empresas tenemos que dejar de comportarnos igual que En Caso De Que estuvieramos en Meetic, cuando en realidad estamos en Tinder.

A solo un swipe right de la pareja preferible

El topico dice que las mi?s grandes marcas poseen compai±ias an esplendido plazo (VW y no ha transpirado DDB, Nike asi­ como Wieden + Kennedy, ING y Sra Rushmore), pero eso nunca quiere afirmar que este maqueta tenga que funcionar a la totalidad de las marcas comerciales, ni a todas las agencias.

Incluso Actualmente, el prototipo sobre conexion entre usuario y no ha transpirado agencia era el sobre la pareja monopolio la marca comercial se comprometia con una agencia y no ha transpirado la compania con la marca comercial. Como mucho, las anunciantes tenian varias compai±ias con capacidades complementarias que trabajaban cada la en un apartado diferente de la comunicacion comercial de la marca comercial.

Tener varias empresas posee sentido las marcas actualmente se enfrentan a un nivel de complejidad gran que De ningun modo. El motor sobre esa complejidad seri­a la fragmentacion de canales, sobre audiencias, de plataformas, sobre tecnologias. La gran parte de estas empresas son buenas practicando una cosa (spots de TV, craft, branded content, activacion digital, CRM, etc.). Asi que seri­a normal que hoy debido a no baste con tener una sola compania para resolver toda la difusion sobre una marca comercial.

Sobre la misma manera que el anunciante nunca suele tener dos agencias que compiten dentro de si, las empresas Acostumbran A trabajar con un unicamente usuario por sector, y no ha transpirado ninguna trabaja Con El Fin De 2 marcas competidoras. El finalidad podri­a ser sus usuarios comparten referencia sensible referente a su establecimiento con las compai±ias, noticia que seria bastante valiosa en manos sobre las competidores.

Esta exclusividad seri­a perfectamente entendible en el universo sobre Meetic en el que viviamos primeramente. En caso de que un anunciante contrata los servicios sobre una compania por un periodo sobre individuo o varios anos de vida, esta se convierte en su pareja habitual, en su companero de viaje. El anunciante paga un fee no separado para que la agencia trabaje para su marca, sino igualmente para que nunca trabaje para las marcas con las que compite. En el Tinder sobre proyectos en el que nos movemos en la actualidad, el usuario goza de poco incentivo en distribuir informacion sensible con una agencia con la que quiza unicamente efectue un esquema puntual. Y la agencia Ahora nunca dispone de ningun incentivo para dejar sobre trabajar con diferentes marcas en la misma indole. En otras palabras, que en la ocasion en que el anunciante busca la trato temporal con la compania, esta bien nunca esta obligada a tener la conexion sobre exclusividad con el anunciante.

Asi las cosas, ?cual seri­a la preferible forma de administrar una marca comercial, el prototipo Meetic o el maqueta Tinder? Cualquier que haya usado Tinder saber que su fulleria esta en realizar fiarse al cliente que solo esta a un swipe right sobre encontrar una pareja preferiblemente.

El estratega Rory Sutherland dice que el exito sobre McDonald’s radica en comprender que las personas no busca la preferiblemente condumio probable, sino la que este suficientemente bien. Tambien en el peor barrio del ambiente, puedes permanecer fiable sobre que un Big Mac De ningun modo te dara gastroenteritis. Igual que en el caso sobre la comida, quiza el misterio este en ver que no existe que obsesionarse con hallar el restaurante completo, sino individuo en el que estar a deseo comiendo. Tenemos multitud a la que le agrada comer continuamente en el igual sitio, asi­ como otros que prefieren examinar cosas nuevas de ocasion countrymatch en cuando.

En este mundo tinderizado, quiza la relacion dentro de cliente y no ha transpirado compania se deba parecer mas a la que tenian Simone de Beauvoir y Jean Paul Sartre a lo largo de 50 anos de vida han sido pareja y eso no impidio que nadie sobre las dos mantuvieran relaciones con diferentes individuos.

Por cierto ni VW, ni Nike ni ING trabajan con la sola agencia.